Das Studium zum Master of Arts Marketing & Communications an der Graduate School setzt sich aus insgesamt 17 Modulen zusammen. In den ersten drei Semestern stehen jeweils fünf dieser Module an, das vierte Semester dient der Ausarbeitung der Master Thesis mit einem begleitenden Projektseminar.

Semester 1: Die Studierenden erlernen die wichtigsten primär- und sekundärstatistischen Forschungsmethoden des Marketings in Bezug auf Zielgruppen und Verhaltensweisen. Darüber hinaus erwerben sie die Schlüsselqualifikationen des modernen Managements und sind anschließend in der Lage, gezielt eine angemessene Informationsbasis für weitergehende Unternehmungen zu schaffen und selbst geeignete Konzepte der Marketingforschung zu entwickeln und einzusetzen. Die hier gewonnenen Erkenntnisse bilden die Grundlage für alle anderen Module des Studiums. Am Ende des ersten Semesters beherrschen die Studierenden Business-to-Business-Interaktionen, alle Aspekte der Programmgestaltung sowie die Analyse und Gestaltung der Preis- und Konditionenpolitik.

Semester 2: Erfolgreiche Marketingstrategien werden besprochen und eigene entwickelt. Dabei kommt es darauf an, nicht nur die Aspekte zielgerichteter Werbeplanung für klassische und moderne Medien mit einzubeziehen, sondern auch Distributionsziele und logistische Absatzkanäle zu definieren.

Semester 3: Der übergeordnete Bereich der Kommunikation bildet den Schwerpunkt des dritten Semesters und wird auf mehrere Module verteilt thematisiert. Neben der interdisziplinären Vernetzung mit anderen Disziplinen der Kommunikationswissenschaften liegt der Fokus auf der Konzeption und Implementierung konsistenter Unternehmenskommunikation.

Semester 4: Master Thesis und entsprechendes Projektseminar

1. SEMESTER

• Planspiel BWL
• Wirtschaftsrecht
• Marketingforschung und Käuferverhalten
• Produkt- und Programmpolitik
• Preis- und Konditionenpolitik

• Angewandte Volkswirtschaftstheorie
• Wissenschaftstheorie
• Werbeplanung und -controlling
• Marketingstrategie
• Kommunikations- und Identitätspolitik

• Führungskompetenzen
• IT-Prozesse im Management
• Unternehmenskommunikation
• Kommunikationsforschung
• Mitarbeiterkommunikation

• Master-Thesis+Kolloquium
• Projektseminar zur Master Thesis